时尚品牌微电影欣赏
 
如Prada女士所说,想要做好奢侈品就要将历史文化叠加在作品之上,讲得出动人的故事才能包装出高尚的品位。而在以“喜新厌旧”闻名的 时尚界,传统的静态展览、广告已经不足以讨得新媒体年代的受众欢心,更鲜活立体的微电影正在以有趣的情节、或华美或凝练的画面,成为一线品牌“讲故事”的 新招。甚至连制作平面广告时,众品牌都不忘留下些有趣桥段打包成集,以视频短片加强当季广告的影响力。这种具有电影和广告双重基因的述说方式是否会在未来成为传扬品牌文化的主流方式?我们未知,但我们不妨一同欣赏一下2012年来最精彩的这些时尚瞬间。

1、最宏大的制作

Cartier:《奥德赛》微电影界的史诗巨作


微电影擅长于短小精悍的故事呈现方式,但怎样在几分钟的篇幅中浓缩体现品牌厚重历史、形象及当季理念,就完全是技术活了。而Cartier无疑是这方面的述事高手,较早就有《真爱》系列微电影不断演绎“红盒子”的魅力,今年一部史诗般的《奥德赛》 (L’Odyssée de Cartier)更是以宏大制作讲述出品牌的百年历史更迭与时间魅力。

在这部3分30秒的片子里,Cartier一向的形象标识—猎豹成为主线。随着它优美矫健的身影冲破藩篱,在迷雾般的梦幻与现实之间穿 梭,横跨欧亚大陆,陆续穿过俄国、中国、印度等激发Cartier创作灵感的传奇地域,最终回到巴黎,在身着一袭红衣的国际名模Shalom Harlow的轻抚下,一切美好终结在Cartier的“红盒子”里。这3分30秒的短片,却浓缩了Cartier 165年的非凡奇遇。

本片由法国知名导演Bruno Aveillan执导,与来自世界各地超过50个人的好莱坞顶级团队合作,从筹备到拍摄完成耗时两年。整部片子是自然场景与3D动画的结合,但猎豹是真实的,由3只猎豹共同演绎完成。

 

 

 

2、最短小精悍的剧情

Prada:《A Therapy》Prada suits everyone!

 

 

微电影并非仅在网络中流传,Prada就将其今年上映的微电影《A Therapy》搬上了戛纳影展。该片由执导过《钢琴家》的犹太籍导 演Roman Polanski操刀,英国演员Ben Kingsley与Helena Bonham Carterr联袂主演,阵容也足够华丽丽。常演疯婆子的Helena 本次在微电影中出演一位有着心理疾病却雍容华美的贵妇,靠父亲遗留财产而生活富足的她总认为这笔财产对自己的生活是一个诅咒;正当她来到心理治疗师这里倾诉的时候,由Ben Kingsley饰演的心理医生却被她身上的一袭长袍所吸引,忍不住把长袍披上身并对镜反复观望,如影片最后打出的一行字幕:“PRADA SUITS EVERYONE”——没有人能逃离Prada的魅力。片子短小剧情也不算跌宕,但老戏骨们的绝佳演技却精妙体现了角色的心理;一个眼神,一指触碰,都体现出病人的神经质和心理医生对奢华的欲望。诙谐有趣,画面华美,甚至一个出格举动和到位眼神,就足够在观者心中留下一个印记。


 

3、最鲜活有趣的桥段

DSquared2:《最佳替补》教室狂舞

 


短小如何精悍?除了Cartier般宏大的制作外,鲜活有趣的桥段也是给观众刻下烙印的好招。DSquared2在2012秋冬广告大片中首次尝试“微电影”的表现方式,也让我们再次对DSquared2风趣幽默的品牌语言印象深刻。设计师Dean和Dan在这部名为《最佳替补》 (The Substitutes)的微电影中首次“触电”。

这部短片由摄影黄金组合Mert Alas及Marcus Piggot共同执镜,DSquared2的设计师Dean、Dan及一众模特联袂出演。故事背景设置于教室课堂,模特们扮演的高校生在教室里百无聊赖,却突然迎来两位双胞胎代课老师的意外造访。两位代课老师没有冷面相待,却打开音乐在教室内大走T台秀,这样离经叛道的授课方式让原本无法无天的叛逆学生大跌眼镜,更立刻与两位老师投入集体狂舞中,直到冷面教导主任冲进教室把两位老 师提走,片子才在急转直下的剧情中结束,让人意犹未尽。以20世纪60年代流行歌曲《The Clapping Song》作为背景音乐,更烘托了片子的诙谐意味。

除此之外,由摄影师Senio Zapruder执导的DSquared2 2013早春度假系列微电影《Ultimate Scream》也刚刚上场。摇滚范儿超模Cara Delevigne在片中扮演了叛逆的“坏女孩儿”。

 

 

4、最优雅的画面

Dior:《秘密花园》遗世花园之美

 

 


如Inez van Lamsweerde和Vinoodh Matadin执导的Dior微电影《秘密花园》,片中尽见的是Dior灵动飘逸的2012秋季系列作品与凡尔赛宫的奢华辉煌。在片中,凡尔赛宫没有了昔日宫中熙攘的游客,被演绎成一个遗世****、充满梦幻的宫殿。超模Diria Strokous、Melissa Stasiuk和中国超模雎晓雯身着典雅的黑色荷叶边套装、朦胧长裙,游走在城堡金碧辉煌的殿宇厅堂,直至风格独特的法式花园中。华美背景和主角们淡然飘逸的气质辉映,给人留下最唯美的法式印象。
 

 

5、最文艺的意识流

Miu Miu:《女人的故事》纯女性视角

 

 

 


作为威尼斯电影节“威尼斯之夜——威尼斯日”计划的一部分,由意大利籍女导演Giada Colagrande执导的、Miu Miu系列短片的第三部《女人的故事》,可算非常意识流的一个。《女人的故事》系列中包含四部短片,旨在探索女人与Miu Miu之间的情感韵事。

这系列起用四位导演和不同女星,以不同视角阐述女性的魅力和她们的欲望世界。片中巨星云集:Zoe Cassavetes执导的《化妆 间》(The Powder Room);Lucrecia Martel执导的《Muta》;Giada Colagrande执导的《女装》 (The Woman Dress);以及Massy Tadjedin执导的《天色已晚》(It’s Getting Late)。与知名女星,包括Gemma Arterton、Patricia Clarkson、Aubrey Plaza、菊地凛子(Rinko Kikuchi)和Maya Sansa,组成了这四部短片的纯女性演员阵容。

拍摄背景有洛杉矶、伦敦、女巫洞穴和神秘轮船;表现形式有通俗剧、超现实主义风格和黑色电影等,加上完全不同的剧情,或华美或诡异地表现出四位导演截然不同的女性视角。但相同的是,Miu Miu的华服和配饰一直贯穿在不同气氛的影片当中,成为推动影片情节发展的重要道具。

 

 

6、最华丽的视觉

Louis Vuitton:《Fan Club》华美的视觉诱惑

 

 

 


2012年,Louis Vuitton就与《Love Magazine》总编辑Katie Grand合作了一部以Louis Vuitton配件为主角的音乐剧短片《Fan Club》。由电影制片人Ruth Hogben执掌,沿用Busby Berkeley音 乐剧式的审美思路,以此片向Busby Berkeley 这位上世纪四五十年代好莱坞著名电影导演及歌舞编导致敬。片中超模们穿着连身衣帽,手拿大羽毛扇,化身复古歌舞女郎,以舞蹈动作排列组合成各种几何图案, 打造出万花筒似的交叠镜像画面,配上Judy Garland和Mickey Rooney上世纪40年代之作《Drummer Boy》,足以让观众沉醉在这片柔和奢靡的裸粉色视听盛宴中。
 

7、最精彩的剧情

Longchamp:《Heels足舞心声》职场之战


除了移动终端,网络社群的兴起也是微电影在这两年内密集发展的原因之一。自2011年开始在社群网站成立品牌网页,推出《Heels足舞心声》系列微电影的Longchamp就表示,他们从YouTube以及Facebook的兴起中发现,人们习惯透过社群网站分享或讨论资讯,“多对多” 的沟通平台创造了广大的传播效应,有益于资讯即时传播。

《Heels足舞心声》系列是微电影,也是网络连续剧。

第一季共有7集,描述30多岁的法国时尚杂志《Shine》编辑Alice Valois正有望升任总编辑时,遇上职场仇人Trisha Barton从纽约回国,原本触手可及的总编辑之位立刻变数急升。动荡的职场、两个女人之间的战争,诱惑、背叛、手段与对抗,这些疑问带动 剧情发展,让观众片瘾大发。而Longchamp做得更聪明的是,在全片内未出现人脸,仅以手、脚的特写带出曲折的剧情,让观众的视线焦点全落在片中出现的Longchamp的配件、包包与鞋款上,这样的植入既不生硬又颇具新鲜感,在一众品牌微电影中更显得技高一筹。



发布:admin  发表时间:2017-04-13 12:51  阅读数:
 
 
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